брендинг, нейминг, позиционирование

Классная новость для тех, кто мечтал работать в BrandAid, создавать новые бренды, работать над брендингом, неймингом и позиционированием!
Команда BrandAid Ukraine (Киев) расширяет отдел визуальной идентификации бренда и начинает поиск новых людей.

Как должен выглядеть дизайнер и что же он должен из себя представлять, чтобы быть принятым на работу в BrandAid:

Далее »

Как вам известно, скоро должна выйти в свет дополненная книга «Анатомия бренда 2». Помимо книги, планировалось предоставить возможность читателям прослушать ответы на дополнительные вопросы, позвонив на телефон мобильного оператора. Сегодня мы решили опубликовать эти вопросы в свободном доступе нашем блоге. Читайте на здоровье!

Главные проблемы, с которыми может столкнуться Клиент, заказывая исследования в исследовательских компаниях?

Понимая главные проблемы, с которыми Вы можете столкнуться в работе с исследовательскими компаниями, Вы можете подготовиться и избежать их.

Среди таких проблем:
Определение задач исследования. Перед заказом исследований, необходимо точно понимать, каким образом Вы будете использовать полученную информацию, для каких целей, какие отделы Вашей компании будут использовать результаты. Чем более точно Вы определите, какой результат ожидаете, тем больше вероятности получить практическую пользу от исследований.

Результатами исследований трудно пользоваться не специалистам.  Перед тем как начать сотрудничество, организуйте встречу, на которой представители исследовательской компании продемонстрируют форму подачи материалов на примере смежных направлений деятельности по схожим / близким задачам. Обращайте внимание на выводы и их иллюстрации (цитаты, цифры, графики), практическую пользу выводов.

Отсутствие гибкости в выборе методов опроса и анализа для решения задач исследования.  Запрашивайте информацию о том, почему выбраны предложенные методы опроса и анализа данных - насколько выбранные методы позволяют получить желаемые результаты. Лучшее подтверждение - иллюстрация этих методов по предыдущим проектам.

Непродуманное планирование работ. На начальном этапе работ необходимо согласовать этапы работ и их длительность; какие этапы выполняются параллельно, какие последовательно.  Какие причины/действия могут привести к увеличению и сокращению длительности работ. Это позволит оптимально спланировать время исследований и получить результаты исследования в обозначенные сроки.

Что самое-самое-самое главное в процессе выражения бренда потребителям? Единственное, что можно оставить в брифовании рекламного агентства и оно, тем не менее, сделает работу правильно?
Далее »

«Лихие девяностые» не только развалили страну, но и заставили многих людей заняться не своим делом. Инженеры пошли на базар, врачи – на стройки… Понемногу время расставляет все на свои места. И наконец-то появляется желание разобраться «как это устроено?» 

Один из самых запутанных рынков профессиональных услуг – дизайн. Не только потому, что в этой категории не бывает объективной оценки, но и потому, что границы работы размыты. В этой публикации мы хотим поговорить о том, как определить и отличить мастеров от подмастерий в области создания дизайна логотипов.

  Далее »

Описание: Уважаемые специалисты по брендингу, оцените пожалуйста нейм, лого и т.д. юридической компании. С Уважением! Заранее благодарен.

Дизайн
Простите за прямоту, но идея выражена банально. Можно сказать ее нет. А если в логотипе нет идеи, то графическое решение должно быть идеальным: качественным, оптимальным, профессиональным, рациональным, эстетичным; или же наоборот - отвратительным, вызывающим хоть какие-то эмоции.
Чем-то же надо компенсировать отсутствие идеи.
В данном случае отсутствует и идея, и качественное шрифтовое решение (типографика просто безграмотна)…

Имя
Если вы хотите понять подходит ли вам это имя, присмотритесь к нему, передает ли оно характер организации. Если вы небольшая юридическая компания, и cчитаете, что такое название соответствует вашему образу - то все в порядке. Если понимаете, что нужно нечто большее - ищите другое.
По поводу охраноспособности названия. Вы, как юристы, сможете ответить на этот вопрос даже лучше нас.

Даниил Сарапулов, Руслан Ковалев
BrandAid

Нейминг организаций 
В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании, а также расскажем о тех преимуществах, которые вы получите вместе с грамотно подобранным названием.

Итак, вам надо придумать название для организации. Здесь можно провести аналогию с выбором имени для ребенка, поскольку название компании, как и имя человека, в некоторой степени отражает характер и даже судьбу. Красивое имя - это возможность выделиться. Более того, у большинства человеческих имен есть какое-то уходящее в глубокую древность значение, так как считалось, что вместе с именем человек приобретает некую особенность. Поэтому вполне закономерно, что организация, как живой организм, будет наделена личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в ее имени. Кроме того, хорошее название может работать на благо компании, увеличивая ее ценность, может способствовать коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами и многое другое. Критериев оценки имени достаточно много, и вовсе не обязательно, что название вашей компании обязано их все удовлетворять. Знакомясь с этими критериями, вы поймете, на что нужно обратить внимание, и что и в каком случае работает. Как бы то ни было, они помогут вам заранее продумать различные аспекты использования будущего названия фирмы.

Далее »

Добрый день! интересует Ваша оценка новому логотипу "Промэкономбанка".

Добрый день!

К сожалению, мы не можем оценивать эту работу, так как это не логотип.

На этой неделе на блоге будет опубликован материал Александра Панина, руководителя отдела визуального брендинга BrandAid, про то, как оценить уровень работы по созданию логотипа. Надеюсь, Вам станет из нее понятно, почему мы не хотим тратить время на оценку этого упражнения. 

С уважением, Валентин Перция

Тема: упаковка, логотипы и любые другие визуальные элементы бренда и корпоративной идентификации
Описание: Хотелось бы узнать почему бренд Билайн так популярен,  подробнее проанализируете бренд.
e-mail: Anedi

Хотелось бы узнать почему бренд Билайн так популярен, подробнее проанализируете бренд.

Анализировать успешные бренды бесполезно, так как, видимо, у них все было сделано правильно, раз они успешные

Билайн первым из российских операторов понял, что нужно стать ярким и эмоциональным. Это плюс быстрый "захват" потребителей через агрессивное продвижение и большие инвестиции в развитие сети. Более анализировать бесполезно, так как про Билайн не один раз высказывались все, кому не лень. И про дизайн, и про маркетинг, и про остальные аспекты. Думаю, что вам достаточно набрать в Яндексе слово "Билайн" и прочитать все независимые мнения по поводу их бренда

С уважением, Валентин Перция