Не люблю жаловаться, но если честно - накипело. Речь пойдет о самой наглядной, самой обсуждаемой и самой, в прямом смысле слова, прикасаемой части брендинга - дизайне.
Говорят, что нельзя “брать близко к сердцу” рабочие вопросы. Но черт возьми!, если после того, как был сделан подробнейший брендбук, guideline, ТЗ и ЦУ, в устной и письменной форме, в сопровождении показательных примеров, что допустимо, а за что нужно четвертовать DTP-дизайнеров компаний Заказчика… ты видишь оригинальный образец, претендующий на призовое место в номинации “КАТЕГОРИЧЕСКИ НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ” (и повезло, если ты видишь это чудо не post factum и еще можно что-то улучшить)… нет тогда ты никак не “берешь близко к сердцу” этот факт, ты остаешься спокойным… (здесь я иронизирую, если не понятно).
Я уже молчу о том, что дизайнеры - авторы испытывают, когда видят жалкую пародию на свою идею, которая обдумывалась днями, ночами, кропотливо отфильтровывалась в соответствии с задачей. Надеюсь, что вопрос "Как этого избежать?" - не риторический.
Но у меня есть решение: каждый будет заниматься тем, в чем он профессионал.
Если я не умею рисовать, то я не буду этим заниматся. Да, я могу оценить идею с точки зрения принятия ее покупателем, соответствия идее бренда, эстетике. Но я не буду стоять над душой у дизайнера и просить его "подвигать плашечки" или "покрасить корону" на голове у символьного элемента в красный цвет для того, чтобы добавить яркости в спокойную гамму. Ведь тогда легким движением кисти Правитель превращается в Шута…(пример из жизни), а это уже не соответствует идее бренда. Более того, дизайнер уже перепробовал все возможные и невозможные варианты, просто мы с вами, коллеги-маркетологи, этого не видели.
Возвращаясь к теме записи, резюмирую: давайте каждый будет заниматься тем, что он умеет лучше всего: творец - творить, DTP-специалист - адаптировать, а не наоборот, иначе получим Франкенштейна.
Ребенок, конечно будет жить, но уж больно страшненький получится.
Татьяна Логачева
руководитель отдела брендинга
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 35% |
“…каждый будет заниматься тем, в чем он профессионал. ” ВОТ ОНА - ИСТИНА.
Noid ноября 10, 2009 в 8:31 пп
Что авторы испытывают? Сердечное признание: авторы обычно мечтают, как отрезают пальцы тому самому “мальчику из типографии”..По одному пальцу за каждую отсебятину в макете…
(smile)
Tish ноября 10, 2009 в 8:32 пп
Кровожадно, но честно:)
Татьяна Логачева ноября 10, 2009 в 8:36 пп
Спасибо за статью!
Tish ноября 10, 2009 в 8:38 пп
Часто “поправить дизайн” - отдушина в рутине директора или владельца. Каждый хочет творить. Нужно и это брать в расчет
Перция Валентин ноября 11, 2009 в 12:27 дп
Татьяна, идея статьи верная, но… не приходилось ли Вам наблюдать вмешательство третьих сил. Вот мы у себя сейчас видим “правление” именно такого правителя с красной короной и понимаем - надо человеку дать отрулить, потому что кто-то человека кукловодит… Может надо переждать, перетерпеть?
Наташа ноября 11, 2009 в 1:28 пп
терпеть и переждать можно всегда. важно, в каком качестве Вы находитесь в данном диалоге: приумножая свой личностный и профессиональный потенциал (например, научившись вызывать уважениек своему мнению) или приняв как аксиому жизненную установку, что на всё воля …третьих сил:) в каждом варианте свои плюсы и минусы, каждый из нас делает свой выбор.
Лилия Мамлеева ноября 11, 2009 в 3:08 пп
to Валентин: Да, только если “творчество” не будет переворачивать с ног на голову Идею
Татьяна Логачева ноября 11, 2009 в 3:11 пп
to Лилия: Я скорее об умении держать паузу.
Сейчас в силу специфики политической ситуации в стране многие “пудрят” мозги. И тут можно только терпением. 
Наташа ноября 11, 2009 в 5:27 пп
to Валентин: Каким-то образом принятие в расчет этого факта поможет избежать или быстро вырулить из ситуаций, когда заказчик неосознанно “заигрывается” в дизайн? Обычно логические доводы доходят далеко не сразу, теряется время и нервы дизайнера..((
Tish ноября 11, 2009 в 6:18 пп
есть такое выражение : “кто платит , тот девушку и танцует”
так и в нашей ситуации - воспитанный, корректный и профессиональный человек (заказчик, исполнитель) не позволит себе воплощать в жизнь подобный подход . А в противном случае имеем то, что имеем. ДАВАЙТЕ БУДЕМ ДОВЕРЯТЬ ДРУГ ДРУГУ.
Noid ноября 12, 2009 в 10:01 пп
народная мудрость гласит: терпение и труд всё перетрут
to Наташа. Согласна. всегда придерживалась мнения, что выигрывает терпеливый. много спринтеров, мало марафонцев:)) а дизайн - это в 99% стаерская дистанция. так что, to Татьяна: рецепт выработали. терпение и профессиональное достоинство, дабы Заказчик не забывал, что заказал танец под названием балет:))
Лилия Мамлеева ноября 13, 2009 в 3:27 пп
to Лилия: про балет сформулировано в яблочко. :)) В догонку ==>> всегда нужно помнить, что балет может быть Марлезонским, что подразумевает и вторую часть. А вообще хорошо работает пауза в 3 дня - даешь заказчику 3 дня на переосмысление и в 70% случаев он возращается к исходному варианту. :-))
Успехов всем в нелегкое время.
Наташа ноября 13, 2009 в 3:39 пп
Обеими руками ЗА ПРОФЕССИОНАЛИЗМ
статья - супер!
Марина ноября 16, 2009 в 1:13 дп
“Да, я могу оценить идею с точки зрения принятия ее покупателем, ” - крайне самоуверенно и абсолютно в нарушение базовых стандартов маркетингового исследования. Хотя, в целом - верно
Ramzaj декабря 20, 2009 в 10:53 пп
Профессиональную интуицию никто не отменял
Как говорил писатель-футурист Мэрилин Фергюсон: «Без интуиции мы бы все еще находились в пещерах».
Татьяна Логачева декабря 21, 2009 в 12:42 пп
а ведь половина фирм на Украине вообще работает без ТЗ и всяких ЦУ, приходят люди говорят: сделай мне что-то “крутое”, ну “крутое” блин и все…ни предпочтений в цвете, ни примерного стиля, ни хотя бы что нравится из существующего в мире, никакой конкретики…я сижу и делаю что-то из современного, а в конце оказывается, что у них “крутое” - это стиль совка или вообще какой-то любительский бред который получился в результате:)))
C0r апреля 15, 2010 в 11:15 дп