Хочется несколько исправить вектор критического направления на страницах Бренд-Линч. Есть достаточно примеров отечественного дизайна, которые можно отметить как достойные и выдающиеся на фоне общего ряда.
Думаю каждый из нас будучи в супермаркете обращает внимание на полку молочных продуктов. Куда же без молока, кефира, творога и масла. Есть достаточное количество торговых марок, представленных солидным ассортиментом продуктов. Есть новые, старые, известные и неизвестные бренды… Все вроде бы привычно, обыденно. Но можно ли выделить среди этого многообразия хоть один продукт с оригинальным и запоминающимся дизайном? Есть ли образы, достойные понятия бренд? Не думаю. Все потуги самоидентификации в лучшем случае приводят к эксплуатации известного среднему покупателю образу кота Матроскина из мультфильма советских времен «Трое из Простоквашино» или еще одному гротескному персонажу – «веселому молочнику». Остальное – это стилизованные на разный лад коровки, горшки с молоком и льющиеся струи «водоэмульсионки». А сколько откровенных ляпов и просто несуразицы. Покуда есть пенсионеры с советским прошлым – эти марки будут иметь своего покупателя. Но потребитель растет, и растут его требования не только к качеству продукта (оно примерно везде одинаково, если срок реализации не истек), но и к его внешнему виду, к удобству и экологичности тары.
Положение изменилось год (или более) назад с появлением бренда «MilkLife» и его хитом Premialle. Лично я был искренне рад увидеть образцы европейского дизайна на полках молочных отделов. А еще больше обрадывался узнав, что это наш родной продукт, а не импортный гость. Уже сам логотип «MilkLife» выгодно отличается от легиона посредственности в своей категории. Лаконичный, запоминаемый, информативный а главное граммотный. И графика и цвет (небесный с свежим и экологичным зеленым) – все на высоком проффесиональном уровне! А линейка продуктов ТМ “Premialle” вообще заслуживают отдельного внимания. Упаковка – стекло, с удобной винтовой крышкой. Удобные пропорции бутылки и отличное качество стекла. Дизайн – прост и гениален. Яркий и экспрессивный логотип – является центром композици. Шрифт – прекрасный образец каллиграфического начертания с выверенным ритмом и мягкой пластикой литер. Все остальные элементы гармонично соподчинены его смелому красному росчерку: лого зонтичного бренда, название продукта, жирность, декоративные поля. Чистое пространство подчеркивает чистоту продукта его свежесть и качество.
Цветовые дифференциаторы прекрасно разделяют молоко от кефира а простота их исполнения подкупает природной естественностью. Типографика – легкая и светлая, информативная и сбалансированная по отношению к пятнам других элементов композиции. Вообще, композиционная элегантность одно из главных достоинств упаковки. Лицевая часть не перегружена всяким изобразительным «мусором», все необходимое вынесено на контрэтикетку. Защитные наклейки не только функциональны по прямому назначению, своей цветовой гаммой они усиливают отличимость продуктов в товарной линейке. Безусловно дизайн и наименование подчеркивают премиальность продукта, если вообще уместно говорить о «премиальности» молока. Все дело в том, верим мы бренду или нет? Другое дело, что наш потребитель еще не вырос в плане визуальной культуры. Именно такие бренды обогощают жизнь среднего покупателя, воспитывая его вкусы, потребности, культуру и элементарное – самоуважение и собственное достоинство. Если вокруг будет посредственность, то каких запросов от покупателя можно ждать? “Premialle” – это шаг в правильном направлении. “MilkLife” первый, все остальные уже нет.
Александр Панин
Руководитель отдела дизайна BrandAid
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 18% |
Саша, agree 100%. Я не пью молоко ни к каком виде (капучинно - не в счет). И что ты думаешь? Купилась (в прямом смысле слова:-) на дизайн Premialle. В результате, в офисном холодилнике незаслуженно “состарилась” бутылка молока, зато красиво:-) Правильный дизайн продает
Татьяна Логачева марта 3, 2010 в 1:51 пп
хм. с точки зрения дизайна - да, очень красиво, гармонично. Но вот лично у меня это молоко сразу вызвало мысли о химии и добавках.
Кто их ЦА? Молодые хозяйки? Мне кажется, беспокоящаяся о здоровье семьи хозяйка внимательно изучит состав, а не красоту этикетки. Да и вообще при выборе молочных продуктов люди консервативны.
алиса марта 3, 2010 в 4:43 пп
Алиса, под зонтиком MilkLife успешно живут 2 суб - бренда: “Белая Линия” в среднем ценовом сегменте и “Premialle” в премиальном сегменте. Одна из задач премиум - брендов — формировать культуру потребления, в том числе с позиции визуальной эстетики. Более того, мне кажется, что современные молодые хозяйки хотят “все и сразу”, то есть “красиво и полезно”, в одном флаконе. И если сегодня “современная хозяйка” еще может пойти на компромисс, то исключительно по причине того, что не с чем было сравнивать. MilkLife - в авангарде, он поднимает планку восприятия категории.
Татьяна Логачева марта 3, 2010 в 5:18 пп
Татьяна, согласна с вами по поводу поднятия планки. Как “современной хозяйке” интересно взглянуть на состав и попробовать, но это я отклоняюсь от маркетинговой темы
алиса марта 3, 2010 в 5:25 пп
Алиса, вы “в теме”:) Ведь маркетинг о жизни, а не о теории. Возможно Premialle, необходимо добавить несколько пиктограмм обозначающих натуральность (например, с обратной стороны, чтобы не портить композицию).
Татьяна Логачева марта 3, 2010 в 5:34 пп
С изложенным Александром экспертным заключением согласна - решение достойное похвал. (Как и само заключение :-)) Лично меня дизайн зацепил и я бы однозначно потянула эту бутылку с полки. Думаю, что и многие покупатели прикоснутся к этому товару…
Наташа марта 3, 2010 в 9:41 пп
Хороший дизайн. Очень по-европейски. И фета у них прикольная и на вкус и на вид зашибись.
Ruslan марта 3, 2010 в 10:18 пп
ДА! ХОРОШАЯ РАБОТА !
очень грамотно акценты расставили, четкая отстройка по цвету , чистая и незахламленная ненужной графикой зона по логотип, ну и конечно же сам материал (стекло) даем больше шансов поверить в качество продукта и как итог - захотеть купить его! а для чего еще призвана хорошая, “рабочая” упаковка - продавать.
дизайнерами цель достигнута. все смеются. занавес )
Владимир марта 8, 2010 в 4:27 пп
Заслуживает внимание написание Premialle и только.
Хорошее Лого для женского белья)
В остальном не вижу ни чего гениального.
Коменты похоже сами себе пишем)))
And марта 17, 2010 в 6:52 пп
to And
данным проэктом занималась не компания BrandAid.
о ассоциации с бельем - НАСМЕШИЛИ !
Noid марта 23, 2010 в 8:54 пп
Ничего особенного в этом дизайне не вижу. Очередной скучный, но аккуратненький и милый дизайн, не более. Белый фон, цветочки, льющийся шрифт - все атрибуты молочных брендов.
to алиса: когда ж уже маркетологов попустит и они перестанут видеть в образах того, чего нет? Какая химия? Какие добавки??? Покажите мне хоть одного производителя, кто написал бы, что в их молоке кроме молока еще что-то есть? Да по составу молочные продукты у ВСЕХ натуральные! У Премиалле то же самое. И на Белой Линии, кстати, состав такой же, как и у Премиалле. Бутылочка - правильный ход продавать то же молоко, только в 1,5 раза дороже.
Справедливости ради скажу, что из всех молочных продуктов предпочитаю именно Милклайф. Потому что их молоко (Белая линия) мне вкуснее. По этой же причине пью кефир Премиалле - он вкусный.
Елена мая 7, 2010 в 6:25 пп
Дизайн хорош, но содержимое - №1 в Украине. Нельзя даже сравнивать с пластмассовыми упаковками. И скисает оно как и положено хорошему молоку быстро. А скисшее молоко очень вкусно.
В общем, вкусная и здоровая продукция.
Жаль только, не всегда бывает в магазинах.
Les июля 26, 2010 в 7:22 пп