Общее описание 

В декабре 2008 года в BrandAid обратилась компания «Мото-центр» (г.Ужгород) с запросом о разработке нового бренда в категории моторизированная техника для сада. 

Задача проекта 

Создание нового бренда – лидера в среднем ценовом сегменте категории «мототехника для сада» на рынке Украины на первом этапе, на рынке СНГ – на втором этапе развития. Новый бренд должен формировать образ, не уступающий лидерам мирового рынка в данной категории. 

Решение

Разработка бренда проходила в несколько этапов: BrandVision (задачи бренда), Конкурентный анализ, Разработка модели бренда, Разработка имени, Разработка инструкции, Разработка дизайна логотипа, Создание дизайна упаковки для 3-х SKU продукции, Разработка руководства по визуальным стандартам бренда, Разработка макета каталога продукции. 

Разработана модель бренда (позиционирование, образ бренда). Обещание: «надежная, мощная техника для настоящего хозяина, которая помогает выполнять сложные и трудоемкие работы в саду мастерски и с удовольствием». Образ бренда: мастер, уверенный, сильный. Бренд отвечает основной потребности потребителей – профессиональной помощи в выборе техники для различных работ в саду. 

Основные конкурентные преимущества бренда: жесткий отбор производителей, регулярный контроль качества продукции, предпродажная подготовка (каждой единицы товара), сервисная (постпродажная) поддержка партнеров, формирование ассортиментного ряда из «звезд» - лучших товаров в обозначенном ценовом сегменте. 

На этапе разработки имени бренда было презентованы разнообразные варианты в нескольких семантических полях. При активном участии Заказчика в процессе оценки и отбора вариантов было выбрано имя «SADKO». Образ имени несет мастерство и «богатырскую» силу прообраза героя русских былин. 

Работы по дизайну: 

Символом бренда SADKO является эксцентричная фигура, сформированная на основе формы инициальной литеры «S» логотипа, по форме четко напоминает резцы техники. Логотип – уверенный, основательный, обещающий надежность и безопасность. 

Природные оттенки сочной травы и бодрящей прохлады (зеленый и синий) поддерживает у потребителя ощущение натуральности и свежести, смягчая исключительно технические характеристики продукции бренда SADKO. В логотипе отражены современные европейские тенденции дизайна – много света, чистота, открытость. 

В дизайне упаковки основной принцип – минимализм. На пейзажном фоне (месте работы техники) центральное место занимает крупное фотоизображение техники в ее «рабочем» положении. На контрастном фигурном ярко синем фигурном фоне, имитирующем формы резцов, крупное изображение сигнатуры бренда. Этот прием обеспечивает легкость запоминания и узнавания бренда на полке. Крупное написание названия модели, вида товара и простые пиктограммы, говорящие об основных технических особенностях техники, облегчают выбор потребителю. 

Разработаны правила работы с базовыми стандартами визуальной идентификации бренда (guide-line logo). Эти правила помогут владельцам бренда при работе с различными рекламными материалами, размещении Лого на технике и создании макетов упаковки для новых видов техники, сохранить истинное лицо бренда. 

Результат 

3 августа состоялась торжественная презентация нового бренда для партнеров компании «Мото-центр», на которой руководитель компании Ярослав Фуглевич и Лилия Мамлеева – управляющий директор BrandAid рассказали об истории создания бренда, продемонстрировали продукцию нового бренда. 

По завершении официальной части для всех участников было организовано праздничное пиршество и соревнование в боулинг. 

В настоящее время продукция ТМ SADKO занимает лидирующие позиции по продажам в портфеле компании. В ближайшее время в использование войдет каталог продукции, который поможет потребителю легко ориентироваться в ассортименте техники. 

Команда проекта

BrandVision – Валентин Перция, Лилия Мамлеева, Ольга Степаненко

Конкурентный анализ – Ольга Степаненко

Разработка имени – Руслан Ковалев

Разработка инструкции – Руслан Ковалев, Ольга Степаненко, Анна Масленникова

Разработка дизайна – Александр Панин, Даниил Сарапулов

Редизайн бренда Westa (аккумуляторные батареи)

Общее описание

В январе 2009 года в BrandAid обратился Торговый Дом «WESTA» (эксклюзивный представитель на территории России Международной научно-промышленной корпорации (МНПК) «Веста», г.Днепропетровск) с запросом изменить внешний вид аккумуляторных батарей. Опыт продаж и отзывов пользователей показал явное несоответствие дизайна высокому уровню качества аккумуляторных батарей.

Задача проекта

Разработать новый внешний вид аккумуляторных батарей - этикетку и цветовое решение корпуса моноблока, который поставит бренд «WESTA» на один уровень с известными мировыми брендами аккумуляторных батарей.

Задача нового дизайна аккумуляторов: выделение среди конкурентного окружения, легкое запоминание и идентификация бренда, а также информирование о высоком уровне качества батарей.

Далее »

Что такое брендбук?

Профессиональна сфера изобилует жаргонизмами, облегчающими жизнь внутри сообщества. Когда возникает необходимость общения за пределами своего круга, путаница в понятиях становится барьером на пути к пониманию. О чем говорят дизайнеры, когда они говорят о своем – узнайте из этого материала руководителя отдела визуальной коммуникации BrandAid Александра Панина.

В повседневной деловой жизни общества понятия «брендбук», «гайдлайн», «руководство стандартов» звучат вполне обыденно и привычно. И вроде бы каждый «юнит» «бизнес-сообщества» знает, что это такое… Но когда в партнерском диалоге начинают определяться истинные границы понятий и их содержание, вдруг наступает коммуникационный диссонанс. Стороны, как пишут в договорах, начинают разбираться в понятиях, чтобы избежать в дальнейшем перехода к разговору «по понятиям».

Позволю себе напомнить о практической стороне вопроса: «Что же такое БРЕНДБУК?» Внесем, так сказать, ясность в понимание самого термина и того, что за этим кроется.

Далее »

Проект по созданию имени и логотипа для нового сетевого торгового центра

В середине 2007 г., компания ООО «Бизнес Менеджмент Групп» (Innovative City Development Investments) обратилась в BrandAid с просьбой разработать имя и логотип для нового сетевого торгового центра.
Концепция торгового центра была определена как «фешн-центр» для потребителей со средним и выше среднего уровнем дохода. Предположительно, в новом торговом комплексе будет расположен продовольственный супермаркет, гипермаркет электроники, отделения банков, аптека, магазины одежды и обуви, универмаг детских товаров с детской комнатой, зона leisure-pleasure и КаБаРе, подземный паркинг, а также возможно размещение офисных помещений.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Нейминг. Согласно пожеланиям заказчика было необходимо разработать имя, которое отвечало бы таким требованиям:
• соответствовать определению «европейского» названия (традиционно, иностранные названия ассоциируются с более высоким уровнем профессионализма, комфорта и качества), т. е. название должно было быть не славянского происхождения;
• нести положительные эмоции;
• говорить о хорошем выборе товаров и широте ассортимента;
• хорошо запоминаться;
• быть понятным для целевой аудитории;
• обладать яркой индивидуальностью и отличаться от конкурентов.

Далее »

«Лихие девяностые» не только развалили страну, но и заставили многих людей заняться не своим делом. Инженеры пошли на базар, врачи - на стройки… Понемногу время расставляет все на свои места. И наконец-то появляется желание разобраться «как это устроено?»

Один из самых запутанных рынков профессиональных услуг - дизайн. Не только потому, что в этой категории не бывает объективной оценки, но и потому, что границы работы размыты. В этой публикации мы хотим поговорить о том, как определить и отличить мастеров от подмастерий в области создания дизайна логотипов.

Далее »

Представители Европы, Азии и Латинской Америки завоевали больше наград «За мастерство в области дизайна», чем когда-либо. А студенты показали хорошие результаты

Брюс Нуссбаум

Глобализация достижений в дизайне ярко проявилась в ходе присуждения наград «За мастерство в области дизайна» (IDEA) в 2008 г. Европа набирает силу: ее корпорации, консалтинговые компании и школы завоевали значительное количество наград. Азия тоже быстро идет в гору, Япония опять завоевывает позиции, как Китай и Корея. И впервые громко заявила о себе Латинская Америка. Первое место по количеству наград заняли США - 114, на втором - Корея (19), на третьем - Бразилия (12). Этот независимый конкурс проводит Общество промышленных дизайнеров Америки, а спонсирует издание BusinessWeek. В нем 17 категорий - от компьютерной техники до развлечений, от стратегии дизайна до студенческого дизайна.

Бурное развитие дизайна также проявилось в значительных результатах студентов в этом году. Они завоевали 33 из 205 наград, присужденных жюри (16%) и 6 из 35 золотых наград (17%). Например, студенты Королевского художественного колледжа спроектировали недорогое устройство для уничтожения комаров в целях борьбы с малярией. Студент из нью-йоркской школы Parsons the New School for Design предложил продавать мыло в форме противопехотных мин, средства от продажи которого могут пойти на очищение мира от таких мин. В Университете Загреба в Хорватии, студент разработал для детей трехмерную головоломку - «родственника» кубика Рубика. А учащийся Университета Кукмин  в Сеуле спроектировал Voice Stick - портативный сканер текста для слепых, который должен напрямую озвучивать печатную информацию, включая электронную почту.

Далее »