Общее описание 

В декабре 2008 года в BrandAid обратилась компания «Мото-центр» (г.Ужгород) с запросом о разработке нового бренда в категории моторизированная техника для сада. 

Задача проекта 

Создание нового бренда – лидера в среднем ценовом сегменте категории «мототехника для сада» на рынке Украины на первом этапе, на рынке СНГ – на втором этапе развития. Новый бренд должен формировать образ, не уступающий лидерам мирового рынка в данной категории. 

Решение

Разработка бренда проходила в несколько этапов: BrandVision (задачи бренда), Конкурентный анализ, Разработка модели бренда, Разработка имени, Разработка инструкции, Разработка дизайна логотипа, Создание дизайна упаковки для 3-х SKU продукции, Разработка руководства по визуальным стандартам бренда, Разработка макета каталога продукции. 

Разработана модель бренда (позиционирование, образ бренда). Обещание: «надежная, мощная техника для настоящего хозяина, которая помогает выполнять сложные и трудоемкие работы в саду мастерски и с удовольствием». Образ бренда: мастер, уверенный, сильный. Бренд отвечает основной потребности потребителей – профессиональной помощи в выборе техники для различных работ в саду. 

Основные конкурентные преимущества бренда: жесткий отбор производителей, регулярный контроль качества продукции, предпродажная подготовка (каждой единицы товара), сервисная (постпродажная) поддержка партнеров, формирование ассортиментного ряда из «звезд» - лучших товаров в обозначенном ценовом сегменте. 

На этапе разработки имени бренда было презентованы разнообразные варианты в нескольких семантических полях. При активном участии Заказчика в процессе оценки и отбора вариантов было выбрано имя «SADKO». Образ имени несет мастерство и «богатырскую» силу прообраза героя русских былин. 

Работы по дизайну: 

Символом бренда SADKO является эксцентричная фигура, сформированная на основе формы инициальной литеры «S» логотипа, по форме четко напоминает резцы техники. Логотип – уверенный, основательный, обещающий надежность и безопасность. 

Природные оттенки сочной травы и бодрящей прохлады (зеленый и синий) поддерживает у потребителя ощущение натуральности и свежести, смягчая исключительно технические характеристики продукции бренда SADKO. В логотипе отражены современные европейские тенденции дизайна – много света, чистота, открытость. 

В дизайне упаковки основной принцип – минимализм. На пейзажном фоне (месте работы техники) центральное место занимает крупное фотоизображение техники в ее «рабочем» положении. На контрастном фигурном ярко синем фигурном фоне, имитирующем формы резцов, крупное изображение сигнатуры бренда. Этот прием обеспечивает легкость запоминания и узнавания бренда на полке. Крупное написание названия модели, вида товара и простые пиктограммы, говорящие об основных технических особенностях техники, облегчают выбор потребителю. 

Разработаны правила работы с базовыми стандартами визуальной идентификации бренда (guide-line logo). Эти правила помогут владельцам бренда при работе с различными рекламными материалами, размещении Лого на технике и создании макетов упаковки для новых видов техники, сохранить истинное лицо бренда. 

Результат 

3 августа состоялась торжественная презентация нового бренда для партнеров компании «Мото-центр», на которой руководитель компании Ярослав Фуглевич и Лилия Мамлеева – управляющий директор BrandAid рассказали об истории создания бренда, продемонстрировали продукцию нового бренда. 

По завершении официальной части для всех участников было организовано праздничное пиршество и соревнование в боулинг. 

В настоящее время продукция ТМ SADKO занимает лидирующие позиции по продажам в портфеле компании. В ближайшее время в использование войдет каталог продукции, который поможет потребителю легко ориентироваться в ассортименте техники. 

Команда проекта

BrandVision – Валентин Перция, Лилия Мамлеева, Ольга Степаненко

Конкурентный анализ – Ольга Степаненко

Разработка имени – Руслан Ковалев

Разработка инструкции – Руслан Ковалев, Ольга Степаненко, Анна Масленникова

Разработка дизайна – Александр Панин, Даниил Сарапулов

Как принято называть фирмы? В качестве эксперимента мы взяли прайс-листы и выбрали первый попавшийся раздел, это был раздел «Торговое оборудование», нашли там целый ряд уникальных названий фирм, среди которых было и «Арт-Ель».  В рамках этой статьи мы попытаемся раскрыть вопрос, касающийся нейминга организаций.

Если в категории товаров массового потребления с неймингом все понятно: зачем имя нужно, какие функции и ожидания возложены на него, как имя повлияет на судьбу товара, то в ситуации с названиями для фирм и компаний наш народ еще не до конца понимает все преимущества, которые дает хорошее и правильно подобранное название.

Предлагаем в качестве примера анализа функций, возложенных на имя, рассмотреть вышеупомянутую компанию «Арт-Ель». Для любого названия, которое претендует быть брендом, существует ряд требований:

1. Как назвать фирму и компанию:  Название должно передавать связь c реальностью

Как название фирмы «Арт-Ель» связано с деятельностю компании (продажа торгового оборудования) – понять сложно, мы по крайней мере не смогли.

2. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть красивое и запоминающееся

Да, кое-что, связанное с этой компанией, вы запомните. Наверняка в вашей памяти останется какая-то ассоциация этой компании с названием типа «Елки-Палки».

3. Как назвать фирму и компанию: Название должно устанавливать коммуникационный процесс

Какое сообщение передает название потребителям и какую эмоциональную нагрузку несет – загадка.

4. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть однозначным

Название фирмы можно истолковать как:

1) артель – группа лиц одной профессии (обычно связанной с физическим трудом);

2) арт ель – елочное искусство.

Хотя бывают примеры названий с хорошим значением, если значения слова совпадают с концепцией объекта, например перспектива:

1) перспективное сотрудничество;

2) большое пространство.

Из рассмотренного примера можно сделать вывод, что такое название никак не связано со сферой деятельности предприятия, не несет никакой эмоциональной нагрузки и не отражает никаких целей организации.

Такое название не работает на компанию, не является ее нематериальным активом, не создает предприятию дополнительной стоимости и не будет предметом гордости для сотрудников.

Поэтому если ваша организация задумывается о том, как использовать название компании с максимальной отдачей, то вам необходимо принять к сведенью упомянутые здесь критерии, а также использовать очень тщательный подход к выбору названия.

Однако даже в этом случае маловероятно, что вы сможете сделать такой всесторонний анализ и подобрать будущее имя так, как это сможет сделать профессиональная брендинговая компания.

Руслан Ковалев

@copy; BlogBrandAid:  Как назвать фирму и компанию

В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.





Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».



Далее »

Жизнь устроена так, что всегда у всего происходящего есть две стороны: плохая и хорошая.
Так, кризис с одной стороны, принес много проблем для бизнеса, но с другой – стал благоприятной возможностью для новых начинаний. «О каких начинаниях может идти речь?» – так в ужасе воскликнут те, кто привык просто плыть по течению. Но если присмотреться к рынку внимательно, то можно увидеть, что:
- Конуренты были вынуждены урезать свои расходы на продвижение и поддержку брендов, что повлекло за собой снижение маркетинговой активности, сокращение объемов дистрибьюции, а то и вовсе отказ от слабых и неперспективных брендов.
- В связи с нестабильным курсом государственной денежной единицы, выросли цены на импортную продукцию, что сделало ее менее доступной, и даже повлекло уход некоторых ввозимых из-за рубежа брендов с рынка.
- Покупатели стали более внимательно относиться к своим расходам, поэтому открылись новые рыночные ниши, ориентированные на тех, кто хочет экономить деньги.



Если вы увидели возможность создать новый бренд в это неспокойное время, то эта статья поможет вам разобраться в том, как выбрать для него удачное имя.



Далее »

Я знаю коллег, которые: могут работать только в очень шумной обстановке (клуб, метро, крайний случай — наушники и любимая FM-станция); на презентации к заказчику ходят с тубусом, потому что все варианты собственноручно выписывают на листах формата А3; устраивают мозговые штурмы на заветной поляне в подмосковном лесу, доехав туда на велосипеде или электричке, по сезону (это три разных человека).

Справедливости ради, есть и относительно нормальные — которым в общем все равно, где думать, с кем думать, и как документировать результат. Я к ним не отношусь, потому что для полноценной работы мне почти всегда нужен компьютер: в нем я веду рабочий файл. Это мой способ, о нем далее.
Далее »

Нейминг организаций 
В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании, а также расскажем о тех преимуществах, которые вы получите вместе с грамотно подобранным названием.

Итак, вам надо придумать название для организации. Здесь можно провести аналогию с выбором имени для ребенка, поскольку название компании, как и имя человека, в некоторой степени отражает характер и даже судьбу. Красивое имя - это возможность выделиться. Более того, у большинства человеческих имен есть какое-то уходящее в глубокую древность значение, так как считалось, что вместе с именем человек приобретает некую особенность. Поэтому вполне закономерно, что организация, как живой организм, будет наделена личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в ее имени. Кроме того, хорошее название может работать на благо компании, увеличивая ее ценность, может способствовать коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами и многое другое. Критериев оценки имени достаточно много, и вовсе не обязательно, что название вашей компании обязано их все удовлетворять. Знакомясь с этими критериями, вы поймете, на что нужно обратить внимание, и что и в каком случае работает. Как бы то ни было, они помогут вам заранее продумать различные аспекты использования будущего названия фирмы.

Далее »

Разработка имен (нейминг) для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брендинга.  Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс Фактор, Прима, Вятка… Имена собственные для товаров и компаний значат ничуть не меньше, чем для людей. По большому счету, даже больше, так как по имени товар встречают. А всем известно, что самое главное для товара - запасть в душу потребителю. Нейминг (имя), возможно, единственное, что потребитель запоминает после первого знакомства. Далее »