Общее описание проекта
Компания «Рудь» с целью увеличения портфеля собственных брендов планировала новый продукт в подкатегории семейного мороженого.
Цели клиента
Клиент не планировал активных маркетинговых мероприятий, поэтому перед BrandAid стояла задача вытянуть продукт за счет сильного имени, на основе которого будет построена идея упаковки.
Стратегия
В ходе исследований мы попытались найти идею, которая объединяла бы в себе семейные ценности и удовольствие, которое может доставить мороженое в обозначенных ситуациях потребления. Был проведен анализ данных количественных исследований, проведены качественные исследования. В результате мы вышили на характеристики бренда, которые и послужили основными критериями для разработки названия и упаковки.
Исполнение
Чтобы решить поставленную задачу необходимо было разработать такое имя, которое тянуло б за собой набор желаемых ассоциаций и было бы достаточно образным. Таким именем оказалось слово «Лапландия».
Команда проекта
Разработка названия: Андрей Василенко, Аркадий Литвак
Разработка модели брэнда: Андрей Василенко
 (1 голосов, средний: 5 из 5) Загрузка ... |
Популярность: 5% |
