Общее описание проекта
Разработка модели брэнда и стратегии коммуникаций для торговой марки «Бондаревъ» (водка).
Цели клиента
Разработать позиционирование для повторного вывода на рынок ТМ «Бондаревъ» (после неудачной предыдущей попытки клиента). Разработать модель брэнда и стратегическую программу поэтапного развития на несколько лет с долгосрочной целью войти в 5-ерку лидеров водочного рынка Украины.
Стратегия
Специализация на эмоциональных ценностях узкой целевой группы: мужчины в возрасте 35-45 лет.
Исполнение
Новая модель брэнда: «Бондаревъ» – «добротная водка для дружеской компании взрослых мужчин».
Команда проекта
Исследования: Лилия Мамлеева
Разработка модели брэнда: Максим Васильев
Рекламная кампания: «Бондаревъ. Свой среди своих».
*разработана РА «Ogilvy-&-Mather» при брэнд-консалтинговом сопровождении со стороны BrandAid. Использование фамильного названия, как рекламного героя.
Результат
После 2-х месяцев рекламной кампании объем продаж возрос более чем в 6 раз, сохраняя устойчивую тенденцию к росту. Полностью выполнены цели первого этапа совместной работы. Результат достигнут исключительно за счет «точного попадания» идеи и рекламной коммуникации (пример работы в условиях сохранения существующего имени и дизайна).
Особые примечания: Объем работы включал полный цикл услуг по брэнд-консалтингу: проведение брэнд-ресерч, разработка модели брэнда, определение наиболее выгодной стратегии развития, проведение тендера среди РА, тестирование рекламных материалов. Продолжается совместная работа в рамках программы долгосрочного брэнд-консалтингового сопровождения.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 5% |
